Народные массы ждут чудес, а Apple, как примерная отличница, идет навстречу чаяниям — платит дивиденды, выкупает акции, выдает на гора iPad mini. Вот и сейчас толпы яблофанов скандируют: «Часы! Часы! Часы!», жидкая стайка акционеров им вторит: «Бабла! Бабла! Бабла!». В общем, жирным — хлеба, тощим — зрелищ, такова, уж извините, природа чудесного.
И чудо, наверняка, будет. Apple under the pressure нанимает физиологов, собирается переизобретать iPod а, главное, Тим Кук намекнул об устройстве, которое «любой разумный человек отнесет к новой категории». Исходя из понимания Apple разумности и ее философии переосмысления это, таки, будут наручные часы с массой дополнительных функций: часами, будильником, секундомером, календарем, адресной книжкой, плеером iPod, Bluetooth, шагомером и… Wow! It’s amazing… пульсомером. Я ничего не пропустил? У Джони Великолепного, наверняка, в заначке с полсотни алюминиевых luxery-концептов. В любом случае, конечный продукт будет весьма отдаленно напоминать многочисленные концепты, предлагаемые доморощенными креаторами.
Вы спросите: «Так, в чем проблема? Почему Apple не сделала часов раньше, а позволила всяким разным запрудить рынок своими поделиями?» Действительно, «умных часов» уже больше десятка и многие из них продаются. Ответ, как всегда, кроется в аккумуляторе. Носители обыкновенных часов привыкли их не заводить, не заряжать, а раз в год или даже два менять батарейку. Навороченные «умные часы» держат заряд сутки, что, как вы сами понимаете, неприемлемо для революционного яблочного продукта новой категории. О том, что в недрах Купертино бьются над этой проблемой, написано немало, но прорывов на батарейном фронте что-то не видно. Может, к осени придумают способы, как сохранить заряд хотя бы 7 суток. И, возможно, в этом и будет заключаться новая категорийность: «умные часы, которые держат заряд больше недели».
Некоторые эксперты, а именно Кэти Хьюберти из Morgan Stanley, успели уже подсчитать чужие деньги. Кэти считает, что «размер клиентской базы новинки будет примерно таким же, как и у iPad». Позволю себе усомниться. Основные недостатки «умных часов»: их носят на руке, от чего народ уже успел отвыкнуть, и их нужно заряжать, что не требуется для обычных часов. Эти недостатки труднопреодолимы. Но главное — для запуска продукта новой категории у Apple нет самого ценного компонента успеха — поля искажения реальности.
Newton, запущенный Джоном Скалли в 1993 г., не имел успеха, хотя это было устройство, опередившее свое время и дизайн которого разработал Джони Великолепный. Устройство показалось рынку слишком дорогим. Ведь, никто не объяснил рынку, что оно Wow! и стоит столь незначительной суммы.
Спустя 14 лет Стив Джобс запустил iPhone Original, в достаточной мере инновационное устройство и в дизайне все того же Джони. Такой же дорогой, как Newton, толстый, тяжелый, с массой ограничений, iPhone имел оглушительный успех, потому что Стив Джобс произнес волшебное заклинание «Wow!» и публика помчалась сносить прилавки. А кто так успешно запустил iPad «очень тонкий и на нем можно менять обои»?
Samsung Galaxy Gear, практически, провальный проект, потому что в Samsung некому втолковать рынку, что Gear то, чего он всю жизнь ждал, самое удивительное и прекрасное. Теперь вопрос: кто внушит рынку, что продукт Apple новой категории — именно Wow? Кто будет помовать ручками, повторяя «самое удивительное», «самое прекрасное»? Кто будет наводить обеспечивающий продажи морок? Где главный магический ресурс Apple? Продажи, конечно, будут больше, чем у Samsung, просто потому, что Apple располагает уникальным ресурсом — армией яблофанов, но этот ресурс ограничен.
Теперь о названии. Некоторые эксперты полагают, что iWatch звучит слишком очевидно и название будет иным. Придерживаюсь того же мнения. А так как между «iP» и «d» еще не все гласные израсходованы, то инновационное устройство получит имя iPed. От pedestrian — пешеход. Ярко, креативно, благозвучно, физиологично и экологично!
Вопрос «когда?» стоит не менее остро. Обратясь к кофейной гуще, как наиболее надежному инсадерскому источнику, могу с полной уверенностью прорицать, что чудо случится не раньше осени этого года.
Загрузка...
