Тема яблочного телевизора третий год бередит души экспертов, упорно твердящих: «В этом — 2011, 2012, 2013, 2014 (ненужное зачеркнуть) — году жду телевизора». Почему именно телевизора, а не другого проявления consumer electronics — холодильника или, скажем, термостата — эксперты не рассказывают, зато точно указывают сроки, поставщиков комплектующих, размеры, цены и прочие подробности. Не иначе, у них прямая астральная связь с Самим. Попробуем разобраться, на чем основаны эти интуитивные прозрения.
…миллионный город, лишенный систематической идеологии, должен неизбежно
обзавестись собственными мифами.
А. и Б. Стругацкие. Град обреченный
Стив никогда не выведет продукт на рынок до тех пор, пока технологии не будут готовы.
Джей Эллиот, Вильям Саймон. Стив Джобс. Уроки лидерства
Массовое распространение смартфонов и в особенности планшетов окончательно добило персональный компьютер, как вычислительную систему, предназначенную для решения научных, технических и прочих специальных задач, низведя продукт высоких технологий до уровня средства потребления контента и доступа к соцсетям, то есть до развлечений. Вычислительная техника на всех парах несется к бытовой, а бытовая, становясь все более интеллектуальной, стремится навстречу и сливается с ней в экстазе в общей сети с выходом в интернет. Центр цифрового дома перемещается от компьютера к главному домашнему развлекателю — телевизору. Гораздо вольготнее поглощать контент с большого экрана, валяясь на диване. Чтобы было весело и ни о чем не надо думать, как написали о нашем времени братья Стругацкие в повести «Хищные вещи века».
Это основательный тренд и его прочувствовали главные двигатели прогресса в телевизионной технике. Об этом можно судить по их активности вокруг телевидения нового поколения — Ultra HD. Активности, сменившей вялось прошлого десятилетия, породившего такие недотехнологии, как 3D и SmartTV. Убедившись, что сегодня экосистема — наше все, производители потихоньку выстраивают свои экосистемы вокруг телевизора, связывая его со смартфонами, планшетами, фото и видеокамерами и облаками. Показанный LG на CES-2014 телевизор UHD с WebOS на борту проложил дорожку, по которой двинутся остальные, отбросив свои корявые SmartTV. Телевизоры с Android обязаны появиться уже в этом году и сделать интеграцию с устройствами на Android и Windows 8 легкой и естественной. Легкой и естественной теоретически, а практически как всегда.
Каким в общем и целом будет телевизор в ближайшие 20 лет отрасль определилась. Это Ultra HD (UHD) с разрешением 3840х2160 пикселей или 4К, то есть в 4 раза больше Full HD 1920×1080. Формат 8К из области Das Ist Fantastisch, а 4К это рыночные реалии. На CES-2014 Samsung старался бежать впереди планеты всей и это ему удалось. Показали десяток UHD телевизоров, включая модели с изогнутым экраном диагональю 50, 65, 78 и 105 дюймов, первую в мире модель с гнущимся 85-дюймовым экраном, а также 110-дюймовую панель. Более того, Samsung уже в этом году планирует продвигать целых три линейки UHD: прошлогоднюю серию S9 пополнят 110-дюймовой панелью, серию U8550 тонких панелей с тонкой рамкой начнут выпускать с диагоналями от 50 до 75 дюймов, серию изогнутых телевизоров U9000 выпустят с диагоналями 55, 65 и 78 дюймов. В Samsung верят, что сочетание UHD и изогнутого экрана даст зрителю ощущение полного счастья. На CES-2014 изогнутый U9000 даже сорвал лавры в номинации Best Entertainment Product.
Почему мы не видим Apple на этом празднике жизни? Почему она до сих пор обманывает ожидания экспертов? Несомненно, в Apple понимают возрастающую роль телевизора, как центра вселенной. Тим Кук это осторожно подтвердил, переведя Apple TV из хобби в представляющее интерес. Можно также вспомнить, что Сам Стив Джобс высказывался насчет телевизора.
У Apple есть кое-что для встраивания UHD в свою экосистему — iTunes, Thunderbolt, Wi-Fi, iPod touch в том или ином виде в качестве пульта. Это хорошие технологии, но они дополняющие. О готовности главных технологий UHD как в самих телевизорах, так и в производстве контента и его дистрибьюции при самом оптимистическом раскладе можно будет говорить года через два. Например, сейчас невозможно предугадать, приживется ли изогнутый экран или его ждет судьба 3D. Сегодня Samsung, LG, Sony, Toshiba принимают на себя все риски, связанные с производством и продвижением в сознание потребителя телевизоров UHD. Для Apple, известной переосмыслением созданного другими, принцип готовности технологий, вынесенный мною в эпиграф, остается одним из основополагающих. С 5.10.11 Apple не давала поводов думать иначе.
Да, телевизор нужен, но это должно быть бескомпромиссное решение, рабочее и окончательное. Нет права на ошибку. Недостаточный успех будет означать маргинализацию Apple как производителя мелких гаджетов для подростков. Так что, стратегически телевизор поважнее часов, ибо он станет центром экосистемы. Вот основание, чтобы повременить с телевизором, подождать, пока подрастут технологии, а невидимая рука рынка расставит все по своим местам и… сделать предложение, от которого отец семейства потянется за кредиткой, а студент-хипстер намочит штанишки. Аррle располагает таким уникальным ресурсом, как армия фанатов, готовых купить телевизор с яблочком здесь и сейчас, каким бы он ни был, и эти ресурсом нужно распорядиться правильно.
Бессмысленно гадать, когда точно появится телевизор Apple, как он будет выглядеть, какая будет линейка. Вероятнее всего в 2014-2015 годах мы его не увидим. Выглядеть он точно не будет так, как рисуют эксперты, о творчестве которых можно сказать лишь, что они владеют некоторыми навыками в фотошопе. Уровень цен будет несколько выше среднерыночных, а какими будут среднерыночные предугадать невозможно, так как классический маркетинг имени дедушки Котлера не работает в 21 веке. Как продавать телевизор? Почему бы не в Apple Store. Было бы революционно, инновационно и в тренде смычки вычислительной и бытовой техники.
Пока телевизор — журавль в небе, есть синица в руке — 4К Thunderbolt Display. Удивительно, почему его не было вместе с Mac Pro. И будет еще удивительнее, если Apple не представит свой 4К монитор в 2014 году.
Загрузка...
