«Миру не нужен планшет — ни Apple, ни чей-нибудь другой»

В нашей твитер-ленте (если вы следили за ней во время праздников) проскакивала ссылка на одну занятную публикацию с BetaNews. В ней Джо Уилкокс (Joe Wilcox) довольно критически подошел к анализу неистово бурлящих слухов о планшете Apple. И твердо заявил: «Нафиг с пляжу!» Лично у меня к BetaNews сформировалось отношение как к промайкрософтовскому ресурсу — слишком много нарочитой критики в адрес Apple, и слишком много внимания миру PC. Так что считайте, что эта статья — некий взгляд из «стана врага». Пока прочтите перевод, а чуть позже я попробую проанализировать этот анализ.

Планшет Apple не сможет жить лишь за счет нелепо раздутых слухов, предположений и ожиданий. Он быстро разочарует, поскольку [возлагаемые на него] ожидания попросту нереальны. И что больше всего меня удивляет во всем этом восхищении и прогнозах продаж: никто не говорит, на какой рынок это устройство расчитано.

Посему я обосную очевидное каждому, мыслящему рационально, а не эмоционально: «Планшет» — продукт вне категории. Со всей этой шумихой вокруг него, в лучшем случае, это нишевый продукт. Миру не нужен планшет Apple, сколько бы ни смаковались его предполагаемые возможности.

Как я объясню далее, планшет Apple — сколь бы инновационен он ни был — столкнется на рынке с тремя [основными] проблемами. Во-первых, это растущая потребность в устройствах меньшего размера. Во-вторых, устройства классами ниже и выше перекрывают функциональность планшета. В-третьих, эта функциональность слишком ограничена без физической клавиатуры. Каждый может задать вопрос: для чего можно было бы использовать планшет (Apple или любой другой фирмы)? И сразу еще один вопрос: Что из ответа на первый вопрос нельзя было бы сделать на «айФоне» (или другом смартфоне) или ноутбуке? […]

Синдром среднего продукта

Вчера я спросил своего друга, мак-журналиста со стажем, Джима Дэрлимпла (Jim Darlymple), для чего бы ему понадобился планшет Apple? Он не сразу ответил, что было необычно как для него самого, так и для его знаменитой бороды. В итоге Дэрлимпл сказал, что в следующую поездку он взял бы скорее планшет, чем ноутбук. «Ты собираешься писать свои очерки на экранной клавиатуре?» — спросил я. Да, сказал он — он и на «айФоне» писал статьи. Я засмеялся про себя — этот ответ кроет в себе главную проблему планшета Apple.

Дэрлимпл не смог назвать хоть какую-нибудь задачу, которую нельзя выполнить на «айФоне». Он ходит по веб-сайтам, запускает программы, шлет письма, публикует и покупает цифровой контент и делает многие другие вещи, пользуясь iPhone. Планшет же — если таковой вообще существует — не может функционально отличаться от «айФона», который по сути тоже планшет. Интерфейс может работать по-другому, но клевость не делает продукт практичным. Я не понимаю, как планшет Apple (или любой другой планшет) может быть лучше, чем смартфон. Или скажем наоборот: смартфон практичнее, а потому лучше, именно из своей компактности.

Apple отчасти сама виновата в том, что сегодня планшетам не светит успех. iPhone и есть планшет — с экранной клавиатурой, всегда подключенный к интернету, карманного размера и по доступной цене (субсидированная модель 3G за 99 $). Да, планшет может быть значительно больше — скажем, с семи- или десятидюймовым экраном, но его нельзя будет запросто взять куда-нибудь, и у него наверняка не будет постоянного интернет-соединения. Правда, сколько народу согласится потратить деньги на два тарифных плана 3G лишь для того, чтобы можно было взять с собой смартфон и планшет? У кого-то может быть простой сотовый и планшет, но они все равно будут платить за второе беспроводное устройство. А если где-то не будет 3G, кому вообще нужен такой девайс, если у смартфонов наготове приложения с выходом в сеть и веб-браузеры?

Функциональность планшета лежит где-то между смартфоном и небольшим ноутбуком (или даже нетбуком). Но по функциональности слишком много пересечений с [этими типами устройств]. Я это называю синдромом среднего продукта (по аналогии со средним ребенком). Пересечение не оправдает стоимость планшета в 600 $ — именно такую сумму прогнозирует аналитик Джин Мюнстер из Piper Jaffray. И что большинство пользователей купит — тачскрин-фон и планшет или планшет и ноутбук (и при этом останутся без телефона)? А может сразу три дейвайса? Нет, нет и нет. […]

Прямо сейчас Apple уже продает внутри «айФона» удобный планшет, полезный, как минимум, на 90% относительно того, что людям бы понадобилось от планшета с бОльшим экраном. Приоритетным для Apple должен быть не семи- или десятидюймовый планшет, а чуть больший iPhone с экраном высокого разрешения, более быстрым процессором, большим объемом памяти и способностью выполнять фоновые программы. Эти улучшения входят в список характеристик более новых смартфонов, включая HTC HD2 и Nokia N900.

Планшет — нишевый продукт. Точка.

Я не нашел онлайновую аналитику и комментарии, которые всерьез задавали бы вопрос, для чего может понадобиться планшет Apple или на какой рынок он будет ориентирован. Во вчерашнем разговоре Дэрлимпл заявил, что таковой и не нужен — Apple создаст его сама. Я возразил, приводя в пример iPod и iPhone, утверждая, что наиболее успешные продукты компании были выпущены на уже устоявшихся рынках, в большей части уже сформированных.

Скажем, когда Apple пришла на рынок портативной музыки, Sony Walkman там уже был около 20 лет, а портативные CD-плеерами Sony — около 10 лет. MP3-плееры в той или иной форме уже выпускались четыре года, пока не появился «айПод». Существовавшую тогда категорию устройств Apple расширила, сориентировавшись на людей, у которых уже была музыка — на компакт-дисках или загруженная из Сети.

Рынок сотовых телефонов уже держался на нескольких миллиардах абонентов, когда Apple в июне 2007 года выпустила свой iPhone. HTC, Nokia, Palm и RIM за прошедшие годы выпустили гораздо больше мультимедийных аппаратов. Apple сделала ставку на лучший пользовательский интерфейс и удобство использования, но эта категория устройств уже существовала на тот момент. Конечно, в каком-то смысле Apple изменила определение смартфона, но устройства этого типа хорошо продавались и без «айФона».

Рынок же планшетов другой. Если рынок MP3-плееров на момент дебюта iPod уже был хорошо сформирован, планшеты остаются нишевым продуктом — по многим веским причинам. Для этой категории устройств рынок мал: синдром среднего продукта — вот первая тому причина. Я бы даже поспорил, что рынок планшетов сейчас даже меньше, чем был в 2007 году — из-за «айФона» и резко возросшего числа конкурирующих смартфонов, выпущенных за последние два с половиной года. Наличие клавиатуры могло бы расширить рынок, но вот беда — другие смартфоны и нетбуки уже ею оснащены.

В свое время Microsoft трижды пробовала выпустить на рынок планшетный ПК, и все без особого успеха:

  • Tablet PC, анонсированный Биллом Гейтсом на выставке Comdex 2001
  • Проект Origami, официально известный как «ультра-мобильный ПК» — представлен весной 2006-го
  • Multitouch-технология Windows 7, поддерживаемая новыми планшетами, выпущенными, начиная с октября 2009 года

Слухи ходят и вокруг еще одного концепта Microsoft — [двухэкранной записной книжки] Courier. Еще несколько компаний, включая Nokia и Sony, тоже выпустили разного рода планшетные устройства, каждому из которых не удалось удивить массовый рынок. Планшеты начал свое развитие как нишевые продукты, и в обозримом будущем они таковыми и останутся, неважно, насколько инновационным будет дизайн или пользовательский интерфейс от Apple.

Кое-кто из защитников планшета Apple может [сказать о книжно-журнальных возможностях] — таких как чтение электронных книг, с которым можно конкурировать с Amazon Kindle, Barnes & Noble Nook или Sony Reader. У Amazon были чудесный сезон рождественских продаж, что делает не лишенной смысла идею успешных продаж планшета Apple за счет функции чтения электронных книг. Но почти все неверно воспринимают Kindle. Вместо вопроса «Сколько Amazon продал своих устройств?» нужно спросить: «Сколько Amazon продал бы своих устройств, если бы их программа для чтения книг не была доступной на iPhone?» Для многих пользователей iPhone — вполне приличная читалка «е-буков».

Будет ли планшет Apple еще одним «Кубом»?

В теме планшета Apple есть еще кое-что, и это совпадение до дрожи знакомо. История стремится к повторению, что для компаний значит повторение прошлых ошибок. Летом 2000 года Apple выпустила злосчастный Power Mac G4 Cube. Я купил такой. Это было произведение искусства. Но «Куб» был нишевым компьютером, страдающим синдромом среднего продукта. Функционально он не слишком отличался от более дешевых «айМаков», но его стомость была значительно выше, и в нем нельзя было легко заменить внутренности, что было возможно для tower-моделей Power Mac. Apple изготовила слишком много «Кубов», ожидая высокие продажи. Но вместо них пришел спад, который привел к резкому падению прибыли осенью того же года.

Как и сегодня, акции Apple достигли рекордного уровня, пока не появился Cube. В апреле 2000-го они стоили 121,75 $ за штуку, после того как Apple объявила о дроблении акции два к одному и доложилась о крепкой прибыли за прошлый квартал. 28 сентября после предупреждения о резком снижении прибыли акции подешевели в два раза — с 53,50 $ до примерно 28 $. [… В итоге] 6 декабря акции упали до уровня июня 1998 года — 14,31 $ за штуку.

Суть в том, что акции Apple [сегодня] снова достигли рекордного уровня, который поддерживается за счет слухов о продукте, которого может и вовсе не быть. Если же планшет Apple существует и будет анонсирован в ожидаемый срок, вопросы о доступном рынке должны быть заданы, и на них следует получить ответы. Я еще раз обращаю общее внимание, что ситуация с заоблачной стоимостью акций Apple из-за предполагаемого анонса предполагаемого планшета слишком явно напоминает ситуацию с высокой стоимостью акций компании десять лет назад перед анонсом «Куба». Если планшет не будет соответствовать слухам или окажется явно нишевым продуктом, что случится с акциями Apple?

Этот вопрос возвращает меня к утверждению, что iPhone достаточно функционален, более компактен и лучше связан с сетью, чем мог бы быть 7- или 10-дюймовый планшет. Вы бы купили iPhone и iPod touch? Думаю, большинство ответило бы «нет». Слишком много пересечений в характеристиках и функциональности и очень мало каких-то преимуществ [, которые отличают эти устройства друг от друга]. Если на планшете Apple работает iPhone OS (или что-то близкое к ней) и предлагаются программы из App Store, чем это будет отличаться от iPhone, кроме более нового железа, большего экрана и может быть более привлекательного интерфейса? Разве это выгодно и может оправдать покупку планшета с «айФоном» (или другим смартфоном)? Вы знаете мой ответ […]

Добавлено: После публикации поста, я увидел в RSS-лентах вопрос Джона Грубера: «Если у вас уже есть iPhone и MacBook, зачем вам понадобится планшет?» Он делает вывод, что Apple «играет по-крупному — пересматривает понятие персональных вычислений… Планшет станет новым ответом Apple на то, как вы будете пользоваться портативной вычислительной техникой». Грубер, возможно, прав насчет планов Apple, но по-прежнему утверждаю, что «новый ответ» уже есть: смартфон, категория продуктов, в которой iPhone уже пересмотрел «использование портативной вычислительной техники». Смартфон достаточно хорош и приемлем по цене. Для большинства категорий массовых продуктов, в частности технологичных продуктов, понятие «достаточно хорош» — залог успеха.

***

А что вы думаете? Высказывайтесь в комментариях, не стесняйтесь.


Редакция пока не поставила оценку
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars6 Stars7 Stars8 Stars9 Stars10 Stars (проголосовали 3, рейтинг: 5,00)
Загрузка...
Рейтинг читателей:5,0



Автор:
Маководом Саша стал семь лет назад, и с тех пор ни разу об этом не пожалел. Одно из его хобби — копаться в Мак-программах и искать простые решения повседневных задач маковода. О самом интересном он регулярно рассказывает на страницах «ПростоМАКа».
Сайт | Twitter

Комментарии

  1. Kirill Tryaskin говорит:

    А я бы взял себе может быть. Хоть у меня есть айфон и макбук. Просто тоскать с собой в сумке для развлекухи

  2. Evgeniy говорит:

    во многом согласен с мнением в статье. и все же надеюсь что планшета не будет, а если и будет, то с ценой ни в 600$, уж слишком дорого. я вижу для себя это устройство как just 4 fun и только…

    • ctrld говорит:

      Я плншет категорически куплю сразу, даже если будет возможность, то два сразу. Для трёх задач:
      1. Чтение специализированной литературы — 6″ в ebook-reader’ах маловато, иллюстрации почти не видны, зуминг отвратительный.
      2. Интернет — когда ноутбук не хочется доставать
      3. Видео — тоже без комментариев
      Плюс гораздо удобнее таскать планшет, чем ноутбук.

  3. Sergey говорит:

    А я куплю планшет от Apple, а макбук отдам жене. Потому что она по большей части дома сидит, а я мобилен (коммандировки, встречи, презентации) и компьютер небольшого размера, с хорошим аккумулятором был бы очень кстати.

  4. MonkasteR говорит:

    Вместо нового айфона и читалки книг, вполне возможно, я предпочту одно устройство, именно таблетку. Логика человека понятна. Если учесть что вечером и утром народ ЧИТАЕТ либо газеты за чашкой кофе, либо новостные сайты за компьютером, то можно предложить совместить эти удовольствия, почитать новости на кухне, за кофе.

  5. arturclancy говорит:

    Очень интересный и, скажу, вполне аргументированный взгляд на ситуацию. Я сам, честно говоря, не знаю зачем мне планшет.

  6. arturclancy говорит:

    Как это вместо айфона? А звонить тоде с планшета будете?

  7. MonkasteR говорит:

    Есть два мобильника. Один рабочий, один личный. Ох блин. Так или иначе иногда бывает что таскаешь с собой два продукта, которые перекрывают «зону действия» друг друга. У меня например вторым телефоном 5800, ради навигации и долгой жизни батарейки 🙁
    Потому как вариант взять более компактный и долгоживущий телефон, который позволит не остаться в середине дня с разряженной батарейкой, а все дополнительные функции присутствующие в айфоне переложить на таблетку. Учитывая что все по-разному используют айфон. Но я помню статистику, что самым популярными прогами на КПК являются читалки. У меня такая же ситуация. В основном читаю, иногда почта, музыка. Для такого применения, что таблетка, что айфон — пофигу. Но на таблетке удобнее читать :).

  8. Андрей Лебедев говорит:

    Если экран большой и сенсорный, и полупрозрачная клава на полэкрана, очень даже удобно 😉

  9. Roman Stepanchuk говорит:

    В принципе автор говорит много верных вещей, но почему же МС выпустила планшет? Наверное боится, что и в этой нише рынка Эппл займет свою неслабую долю. Тем более при выходе IPhone был придуман как удобность AppStore, в котором хотят так-же упорядочить в электронном виде книги и журналы для планшета.

    Я не собирался покупать и даже не думал для чего мне может понадобиться планшет, но посмотрим на него когда он выйдет, сколько он будет смтоить.

  10. maatea говорит:

    Жаль что мне не нужен планшет 🙁 У меня есть ноут и iPhone.

  11. mrvalikoff говорит:

    Я бы супруге купил, что бы сидела дома и чатилась, а макбук мне бы отдала. Конечно при существенном различии в цене.

  12. ctrld говорит:

    Буллшит полный этот взгляд. iPhone тоже был «нишевым» в устах обозревателей, хотевших пропиарится.

  13. Дмитрий говорит:

    Я не знаю как там в америках, но вот реальная жизнь в России и на Кипре.

    В России у меня есть друг для которого компьютер стационарный дорого, но при этом он покупает дорогие телефоны (порядка 15000 тыс руб). Его задачи: игры, почта, серфинг, ася (другие im), вконтакт, одноклассники и все!

    Сейчас он хочет купить ipod touch для игр и вконтакта (то чего ему не хватает для этого набора). Вот вам клиент на планшет номер раз.

    Кипр: офисная жизнь расслабленная. Что нужно? Офис, почта, браузер, im (скайп, msn)…. и…. фейс бук! Чем не выбор в пользу мобильного функционального устройства? Особенно тут менеджеры могут много времени бывать вне офиса (в том числе по личным вопросам).

    Да офисный пакет (в основном ворд и эксел для легкой правки) не комфортен наверно будет без клавиатуры (а тут я вспоминаю как после айФона берешь в руки мобилку с клавишами и как приходиться тыкать в эти мелкие кнопочки да на одну нужно несколько раз нажать что бы написать смс). Но думаю Эппл как то решит эту проблему.

  14. Dilshod Azimov говорит:

    jdat ostalos ne mnogo

  15. Deavy говорит:

    Майкрософтовский планшет уже мертворожденный.

  16. Leon говорит:

    Но ведь не очень удобно чатиться без клавы.

  17. mrvalikoff говорит:

    почему без клавы? с виртуальной

    • Leon говорит:

      Ну это издевательство над личностью, мне кажется, печатать без «фидбэка» )

      • Аноним говорит:

        но на айфоне же удобно печатать, конечно, если печатать будет не удобно, то такое устройство не подойдет для этих целей, но мы же пока вряд ли сможем представить себе как это будет на самом деле, поэтому и разговор этот бессмысленен.

        • Leon говорит:

          Ну на айфоне удобнее печатать по сравнению с телефоном, а по сравнению с нормальной клавиатурой — не удобно. А планшет все же ближе к ноуту — ведь его не потаскаешь так же как телефон в кармане.Ну а что там может быть такого этакого? Тут два варианта, либо такой же однопальцевый или двупальцевый набор как в айфоне — уже неудобно. Либо многопальцевый, но он будет вряд ли удобен ввиду отсутствия фидбэка.

          • Аноним говорит:

            Может и так, а может и нет, давайте подождем.
            На счет удобности у меня есть знакомый молодой человек, так вот он шпарит на клавиатуре телефона допотопного сименса с умопомрачительной скоростью и говорит, что ему удобно, а вы говорите.

  18. Сергей говорит:

    Моя дочь, изучив папин айфон вдоль и поперек, разобравшись самостоятельно как запускать то или иное приложение и как смотреть фото, играть в игры и так далее, на свой день рождения получила айпод тач. в 3 года. Она смогла сама все это освоить. Ей не понятно, почему, когда она нажимает на экран моей прошки-унибади нет такой же реакции, как на айфоне. Иначе оа могла бы и большой комп освоить. Рисовать, смотреть, слушать, читать года через два-три…
    айПланшетко будет нужен именно ей.
    И мне, чтобы я мог её учить.
    И мне, чтобы лучше работать, потому что смотреть сайты или документы на айфоне — это мазохизм. А вот иметь в своей сумке досточку с экраном 10 дюймов вместо служебного эйра — было бы просто превосходно.

  19. Roman Stepanchuk говорит:

    Согласен, я не представляю работу такой тяжелой ОС как Windows 7 на таком железе как планшет. Даже не представляю ее работу на нетбуке.

  20. Дмитрий говорит:

    Зря вы так. Вин7 у них получилась.. нормальная. Видел как она не тормознуто работает на древнем ноуте который сейчас наверно равен нетбуку по производительности

  21. Сергей говорит:

    Душой и сердем … да и умом с последними четырьмя мнениями. iPhone хорош, когда на бегу и одной рукой, когда что-то очень коротко и лаконично … когда без иллюстраций. А вот если за чашечкой КАВЫ вдали от настольного монитора в 20″ (а у кого-то и более … =P~) … монитор в ~10″ значительно увеличит время использования устройства как средства чтения (интернет, журналы и книги), игровой консоли (здесь он явная угроза iPod Touch), работы с личными (без умопомрачительных объёмов) документами (слухи о дорабатываемой версии iWork тоже ведь бродят по планете) …
    Б'ольшие физические размеры — это и больше возможностей подтянуть вычислительные мощности (о них мечтают все и всегда), лучше монитор (человек 85% информации получает через изображения …), это надежды на мобильное устройство, способное поддерживать тебя в течение всего ТВОЕГО рабочего дня без дополнительных аккумуляторов и зарядок, разбросанных повсюду.
    Лично я отложил покупку новых устройств до 27.01.2010 г. … до окончательной ясности, пусть и в очень краткосрочной перспективе, с судьбой iПланшета. Но, хочется, чтобы он был … чтобы я окончательно забросил идею реанимации и параллельного использования вместе с iPhone Newton MessagePad 2100, что временами возвращается ко мне именно по причине б'оьшего физического экрана Newtonа — на нём работа с текстовыми и прочими документами вполне реальна и комфортна

  22. connect говорит:

    есть деньги берите, нет денег или жалко не берите. развели ромашку. и да планшет не нужен, купил себе попользовался пару дне и понял что он мне реально не нужен, пк намного удобнее во всем. если брать конкретно эпл, большая диагональ это плюс, из минусов это вес и держать практически всегда придется двумя руками, тяжеловат.

  23. connect говорит:

    есть деньги берите, нет денег или жалко не берите. развели ромашку. и да планшет не нужен, купил себе попользовался пару дне и понял что он мне реально не нужен, пк намного удобнее во всем. если брать конкретно эпл, большая диагональ это плюс, из минусов это вес и держать практически всегда придется двумя руками, тяжеловат.

  24. vitacite говорит:

    Сейчас 2013 год. Рынок компьютеров падает в пользу планшетов. И я еще раз убеждаюсь, как важна личность человека в истории. Большинство людей скептики. Считающие, и желающие чтобы жизнь была стабильной, и ничего не менялась. Только люди жаждущие перемен, новаторы, могут сделать что-то потрясающе новое.

Оставьте комментарий

© 2011 Программы для Mac OS, iPhone и iPad