Довольно интересное, хотя и несколько предсказуемое мнение касательно отсрочки выхода iPhone 5 высказал «яблочный фанат» из ComputerWorld Джони Ивэнс. Если по списку функций будущего поколения смартфона можно спорить до хрипоты, то с тем, что Apple скорее всего решила подкорректировать стратегию продаж своих портативных устройств, хочется согласиться. Уж очень оно похоже на то, как это Ивэнс описал в своем блоге, перевод статьи которого предлагается под катом.
Сообщение «Ройтерс» о том, что продажи iPhone 5 начнутся только в сентябре, подтвердили и новости из России. Вы спросите, как Apple собирается удержать уровень продаж и противостоять угрозе со стороны платформы Android? А вот как: посредством целевого стимулирования продаж на растущих рынках и за счет стратегического регулирования цен.
«АйФон» теперь — «айПод»?
Решение Apple перенести релиз iPhone 5 на сентябрь может объясняться одной или несколькими причинами, которые перечислены ниже в списке или в комментариях, если у вас есть свои соображения на этот счет:
- Полная концентрация сил на доводку платформы Lion для дальнейшего ее развития в будущем.
- Проблемы с поставкой комплектующих.
- Намерение Apple объединить iPhone и iPod в одну полнофункциональную серию продуктов, оснастив базовыми телефонными функциями один из обновленных «айПодов».
- Полная концентрация сил на завершение работ над Mac OS X Lion.
- Решение руководством Apple других вопросов, например, дальнейшей кадровой перестановки.
Продажи, Samsung и стратегия
Помимо всего прочего, в судебном иске, который Apple подала против Samsung, указывается, что по состоянию на март 2011 года по всему миру было продано более 108 млн «айФонов». Это примерно 18 млн устройств в месяц, что на 2 млн превысило ожидания аналитиков.
В этом же иске называются также 60 млн плееров iPod touch и 19 млн планшетов iPad, проданных также по состоянию на март 2011-го. Правда, остается неясным, под мартом имеется в виду начало или конец месяца. (Скорее всего, продажи в марте были учтены при подсчетах, поскольку иск был подан во второй половине апреля, практически одновременно с объявлением «Яблоком» результатов продаж за второй финансовый квартал, который для компании закончился 26 марта — прим. ред.)
Учитывая, что в прошлом году Apple купила у Samsung комплектующих на 5,7 млрд $, последняя могла бы проявить больше фантазии при выпуске своих iPad-клонов. В своих планшетах Samsung даже использует такие же процессоры, которые она же производит и для «айПадов», что может оказаться для компании исторической ошибкой.
Теперь можно выделить два ключевых момента:
- В рамках судебного иска Apple эффектно раскрыла некоторые данные о выполнении планов продаж, тем самым подготовив инвесторов к тому, что можно ожидать в следующем квартале (хотя о маках в тексте обвинения ничего не говорится, а за минувший квартал iPad 2 успел побыть в рознице очень недолго).
- Сообщение Reuters о выпуске iPhone 5 в сентябре стало для инвесторов предупреждением о том, что в июньском квартале не нужно ждать скачка продаж, традиционно связанного с выходом новой модели «айФона».
Инвесторы будут оценивать конечный результат, поэтому перед Apple стоит сложная задача — как поддерживать текущий уровень продаж iPhone до выхода пятой версии устройства в сентябре? Не забывайте, что с марта по июль у Apple наблюдается традиционное «затишье», поскольку потенциальные покупатели ждут выход «айФона» нового поколения. Возможно, как раз с этим «затишьем» Apple и хочет разобраться, сдвинув анонс будущих моделей «айФонов» в более оживленный рождественский квартал.
Поддержка iPhone 4
Нынешнее стечение обстоятельств оказалось очень интересным. Конкуренция между Apple и производителями Android-устройств становится все более жесткой, несмотря на то, что в связи с японскими цунами у производителей сейчас наблюдается острая нехватка комплектующих — у всех, кроме Apple.
Сейчас «фруктовая компания» ищет инвестиционные позиции с новыми партнерами, включая, корпорацию Toshiba, которая будет производить сенсорные экраны для «яблочных» смартфонов.
В России Apple снизила цену iPhone на 3 тыс. рублей (по текущему курсу это чуть более 100 долларов) из-за низкого спроса на устройство. Это не удивительно, если вдуматься, что 16-гигабайтная модель iPhone 4 в России стоит сумасшедших денег — 31 900 рублей (около 1150 $).
В РИА «Новости» полагают, что Apple снизила цены для стимулирования продаж смартфона. Также российские журналисты в свою очередь подтверждают предположение об осеннем анонсе iPhone 5: «Кроме того, становится все труднее продавать iPhone 4 перед началом продаж iPhone 5, которое намечено на эту осень, заявил наш источник в Apple». (Интересно, что автор русскоязычной версии этой заметки более уверенно, но и более обтекаемо, обещает начало продаж пятого «айФона» осенью этого года. — прим. ред.).
Так что, если собрать воедино это сообщение вместе с новостями от Reuters и нашими предыдущими рассуждениями, у нас получилось сразу несколько независимых источников, которые сходятся во мнении с тем, что старт продаж iPhone 5 намечен на сентябрь. Можно сказать, это окончательное решение.
«ЧаВо» по iPhone 5
Что еще интересного можно почерпнуть из сообщения Reuters:
- Производство iPhone 5 начнется в июле-августе.
- Пятое поколение смартфона будет выглядеть точно так же, как и четвертое.
- Apple сотрудничает не только с японскими производителями комплектующих.
А что мы уже знаем о пятом айфоне:
- Он будет работать на новом процессоре А5, который в два раза быстрее нынешнего A4 и в девять раз быстрее обрабатывает графику.
- Будет доступна белая модель. Также появятся 64-гигабайтные модели.
- Разрешение задней камеры увеличится до 8 МП.
- Основной дизайн останется прежним, но «домашняя» кнопка заменять на емкостный контроллер, что даст увеличение полезной площади экрана.
- Голосовое управление (наподобие Google Voice) через дата-центр Apple.
- Возможна реализация картографической службы, основанная на наработках Placebase, которую не так давно приобрела Apple.
- Очень вероятно, что устройство будет одновременно поддерживать стандарты GSM и CDMA.
- Для iPhone 5 будут выпущены защитные «крышки» а-ля Smart Covers для iPad 2.
- Поддержка LTE/4G (думаю, эта функция может не появиться в этой версии, поскольку эти сети на самом деле еще не готовы к использованию).
- Поддержка FaceTime со стороны мобильных операторов. Но, как и в случае с «Автоответчиком» (Voicemail), не каждый оператор обеспечит такую возможность.
- Вывод HD-видео.
- Такой же Retina-дисплей, только больше по размеру (см. выше).
- Функция определения местоположения будет привязана к клиентам социальных сетей.
- Надеюсь, будет реализована возможность беспроводной синхронизации. И поддержка интерфейса Thunderbolt (что сделает смартфон еще тоньше).
При таких удивительных возможностях нового iPhone 5, дополненных функциональностью iOS 5 и вероятностью реализации в новых «айПодах» некоторых телефонных функций (например, iPhone nano может быть тем же iPod nano, но с возможностью осуществлять звонки), возникает вопрос: как при всем этом поддерживать уровень продаж текущих моделей?
Стратегия продаж и маркетинга
Мне кажется, что Apple пойдет на снижение цен. Это не сильно повлияет на прибыль компании, но в то же время дополнительно стимулирует продажи. У Apple уже есть сделки с производителями компонентов, которых нет у конкурентов «Яблока», а также хорошие финансовые возможности — так почему бы не использовать эти преимущества? Android-конкуренты могут даже не надеяться на то, что смогут состязаться на равных с iPhone 4, если Apple снизит цены на него. Удешевление iPhone 4 в России показывает, что Apple вполне способна на стратегическу атаку конкурентов.
Действуя более агрессивно, компания скорее всего обратит внимание инвесторов на свою активность на наиболее динамичном рынке мобильных телефонов — в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Согласно недавнему отчету ITU, «самый большой рост абонентской базы мобильных операторов в 2010 году был зафиксирован в Азиатско-Тихоокеанском регионе и составил 490 млн абонентов (всего по миру абонентская база выросла на 630 млн), достигнув тем самым уровня в 2.6 млрд пользователей мобильной связи».
В Азиатско-Тихоокеанском регионе на данный момент находится больше половины всех пользователей мобильной связи в мире. Именно поэтому Apple вела такую жесткую игру в Китае. Стратегическое снижение цен в этом регионе положительно влияло бы на бизнес компании в целом.
Интересно также, что количество пользователей широкополосного мобильного интернета в развивающихся странах в прошлом году составило 309 млн, в то время как в 2007 году, всего тремя годами ранее, во всем мире их насчитывалось 307 млн.
Подведем итог
Apple не начнет продажи iPhone 5 раньше сентября, когда компания представит свои неосновные продукты — плееры iPod. Диверсификация продуктовой линейки iPhone обеспечит компании на рождественский квартал бомбовый набор продуктов, разработанных в том числе и в пику производителям Android-устройств. В то же время Apple будет проводить стратегическое снижение цен на существующие продукты и целенаправленно работать на динамично развивающихся рынках, чтобы сохранить текущий уровень продаж. В то же время следующие несколько месяцев, вероятно, будут также отмечены активной деятельностью в другом большом для Apple сегменте — Mac и облачных вычислениях.
Покупатель, будь бдителен!
Гадание о будущем в «яблочном королевстве» — неточная наука. Вполне вероятно, что в русских новостях речь идет о том, что iPhone 5 в России появится позже, чем в других странах, тем самым намекая на более раннее начало продаж в отдельных регионах. Тем более следует учесть, что эта информация вновь появилась в день, когда Apple объявила о результатах последнего финансового квартала.
Загрузка ...
Загрузка...
